离谱但有热度,反季穿搭内容缘何而起?

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声明:本文来自于微信公众号 TopKlout克劳锐(ID:TopKlout),作者:吴锐,授权站长之家转载发布。

最近,各个平台出现了一个不太寻常的内容趋势。

当下虽然是酷暑,但一些有关秋冬的内容却热度高涨,这在穿搭领域尤为明显。

在抖音“早秋甜美感卫衣分享”这一话题不仅登上种草榜,其热度还超过了“夏日短裙开箱来喽”、“简约又性感的辣妹穿搭”等夏季穿搭热点。而在小红书,“5G入秋”这一话题相关笔记数量高达42万+,话题浏览量达到8.9亿,众多穿搭博主纷纷晒出自己的秋冬搭配。

反季穿搭内容为何能够成为一种趋势?为什么看似离谱的现象却能够有着较高的热度?反季穿搭内容盛行背后,谁吃到了流量红利?

反季穿搭,正在成为一种内容趋势

“夏天过腻了,已经开始期待秋冬了”是最近众多穿搭博主在分享衣服时的开场白。虽然这样的内容看似有些不合时宜,但“眼球效应”让类似内容热度居高不下。

在小红书搜索“5g入秋”,点赞量几千甚至上万的笔记随处可见,以秋冬为主题的穿搭内容已经成了穿搭博主们在夏日的“流量密码”。

就比如,时尚博主@Nancy今天早睡了吗 在6月18日发布的一篇笔记“反季穿搭|已经开始期待秋冬了”获赞5千以上。对比来看,她的夏日穿搭笔记虽然标题以及封面看起来同样十分精致,但点赞量却与这一“爆款”有着较大差距,基本上都是几百或者一千左右。

同样是通过反季内容获得爆款笔记的博主还有@沙滩上的热带鱼,她的众多穿搭笔记风格比较统一,封面图片都是以路边的一排树为背景,她穿着搭配好的衣服站在路边。6月28日发布的“期待一下秋冬”这个笔记依旧保持着同样的风格,仅仅是转换了一下季节,使得该笔记的热度远超其它。目前这条反季穿搭笔记获赞3.4万,是点赞量最高的一条,其它笔记的点赞量均在几百到几千之间,偶有上万的笔记出现。

@快乐泡泡 也追随了这一内容趋势,7月29日她发布了“期待复古味儿的冬天”这篇笔记,16张冬季穿搭的对镜自拍将人带入冬天场景,目前该笔记获赞6千以上,而她的其它笔记点赞量基本上在5百左右,反季穿搭笔记在一众笔记中格外显眼。

图源小红书截图

不只是在小红书上有许多反季内容,这一趋势在抖音同样有所体现。在“5g入秋”这一话题之下,@我很懒不想起床、@雪雪没办法、@芋圆有点甜、@9end﹣等众多穿搭博主都发布了反季穿搭内容。

其中,@9end﹣虽然只有2.2万粉丝,但她在7月2号发布的“不想过夏天了,直接5G入秋”这一作品获赞25万,对比众多点赞量只有几十个的视频作品,这个反季穿搭视频显然搭上了“流量快车”。

反季内容缘何而起?

实际上,反季内容并非今年才流行起来,这一趋势近两年已经显现。在穿搭领域,除了“5g入秋”之外,“5g入夏”、“5g入冬”等类似的反季话题也比较常见。

从用户的角度来看,反季内容之所以热度较高,是因为季节反差带来一定的新鲜感。就比如,在众多夏季穿搭内容之中,反季秋冬穿搭虽然有些不合时宜,但承载了用户对秋冬的期待,因此存在一定的吸引力。就像穿搭博主惯用的文案“夏天过腻了”,因为身处夏天,正在经历高温天气所带来的不适体验,夏天便利的一面容易被忽视,因此更容易期待有些距离的秋冬季节。

在一些博主的评论区可以看到,这种反季内容的确抓住了用户的心理,不少用户已经开始期待秋冬了,“好期待秋冬的氛围感”,“有没有宝子来讨论秋季穿搭,引领起跑线”,“快点入秋,太喜欢我的小卫衣了”等评论比比皆是。

从穿搭博主的角度来看,追随热点发布反季内容一方面是为了流量考量,另一方面则是为商家提前探路,预测秋冬爆款。

有穿搭博主曾提到,其实自己也并不是非常理解反季穿搭,但反季内容就是容易获得较高的流量,因此也会跟随大流。克劳锐观察到,不少穿搭博主为了赶上反季穿搭的热度,将去年的库存搬了出来,带着用户回顾秋冬的氛围感。

实际上也有不少用户质疑反季内容的逻辑,并表示“我就想知道为啥夏天盼冬天,冬天盼夏天,享受当下季节不好吗”,“看到店里上新还有博主推,仿佛明天就要下雪了一样”,“我前几天刷到了,当时被洗脑了感觉已经秋天了能穿了,过一会儿清醒过来现在是盛夏”,有博主针对这个情况表示,她是因为看其他穿搭博主都发了反季内容,感觉不发跟不上大部队。

在“5g入秋”这波热潮中,的确有不少用户被种草,评论区有不少网友在询问商品链接,而这也正是不少穿搭博主发布反季穿搭的一个原因。内容先行,为的是爆款预测,进而将信息反馈给商家。

图源小红书截图

在评论区可以看到,针对用户的询问链接需求,不少穿搭博主表示是新品预告,有的博主则会在评论区放置预售商品链接。

直播间里的反季生意

与反季内容火爆相对应,反季服装直播间纷纷开播。

目前在抖音,@喜番妮高定女装(宝藏工厂)、@点瓜瓜、@南陈轻奢自制、@简简来了等多个账号都在播秋冬服装,雪中飞、森马等品牌账号也做起了反季生意。

有服装行业人士表示“6、7月是服装淡季,夏装已经卖不动了,为了促进消费所以秋装就来了”。还有行业人士表示“所有品牌都要抢占市场,先上市意味着销售时间更长,因此能获得更多的顾客浏览及选择概率。”

不过在更多用户眼里,反季直播之所以越来越流行,归根结底在于预售制。“按现在这个预售时间,秋天刚刚好穿到”,而观察直播间的商品链接,预售现象的确非常普遍。

就比如@喜番妮高定女装(宝藏工厂)直播间的大部分商品链接都处于预售状态,发货时间在5天-15天内不等,直播间在线观看人数在2000左右,从商品链接的评论区可以看到,已经有用户收到商品。

图源抖音截图

而在@简简来了 直播间,“2023新款秋冬羊毛大衣”、“小个子显瘦宽松羊毛大衣”等多个商品链接都处于预售状态,发货时间基本上在15天以内。虽然该直播间在线观看人数不足百人,但从商品购买页面可以看到,已经售出了一定的数量。

图源抖音截图

不过针对反季秋冬穿搭直播间,网友对此态度不一。已经提前购买秋冬衣服的网友表示,“我已经冲昏了,我从四月份就开始买秋冬的了,但还算理智,买了一件羽绒服、两件大衣、一件皮草、一件派克服”。还有人表示“我也不想买,可是真的好喜欢”。

也有网友持谨慎态度,“以我以往的经验来看,现在买的第一批秋装大概率之后都不会穿,又是咸鱼亏本出,所以还是冷静,好饭不怕晚”,“太久没穿上不保证你秋天还会喜欢,反正我是这样,所以坚决不买反季衣服”。

从反季直播间的情况来看,反季服装销售有一定的市场,随着近两年反季内容趋势越来越明显,反季服装直播或许会更常见。

总的来看,反季内容流行是众多博主追随热点的结果,消费者则是提前种草,这在某种程度上影响着店铺以及反季服装直播间的流量。在用户寻求新鲜感内容之外,这一“人造热点”消费者是否真的需要值得思考。

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标签: 直播 抖音 平台

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